瑞雪兆豐年

電通行銷傳播集團發布《2025年媒體趨勢報告：影響力之年》，深入剖析2025年媒體產業的轉型脈動。隨著媒體生態快速變革，我們正進入由演算法主導的新時代，使媒體變得更加精準、可直接購買且可追蹤成效。

報告聚焦四大關鍵趨勢：人工智慧技術（AI）的實際影響、故事的擴展性、對品質的追求，以及資源分配的不平衡。其中，AI將深刻改變品牌與消費者的互動方式，創造「百萬個微型關鍵時刻」，但也可能強化「濾鏡泡泡」效應，使人們只能接觸到既有偏好的內容，品牌若想突圍，就需要透過妥善的跨媒體整合，並有出奇不意具創意的媒體策略，帶給消費者完整且獨特的體驗。

另一項重要觀察是零售媒體網絡 (Retail Media Network， RMN) 的崛起。2024年被視為RMN元年，各大通路商和品牌積極投入發展。報告預測，憑藉第一方數據優勢，零售和支付平台將在未來100% 演算法化、可定向、可購物和可歸因的媒體市場中佔據主導地位。

在內容領域，串流媒體平台之間的合作與整合將加速。Disney+、Hulu、Max等國際平台推出捆綁方案，顯示產業正在尋求新的商業模式。在台灣，體育賽事直播帶動收視新高，2024 年巴黎奧運與 WBC 12強賽在台灣掀起高度關注，報告特別指出，電視與數位平台已形成互補效應，以 WBC 12強賽為例，愛爾達、緯來及東森的收視族群各有特色，使體育賽事成為廣告市場的重要推動力。不同頻道收視群眾的差異，並為品牌創造更多元的行銷機會。

電通集團強調，在這個快速變革的時代，品牌需要更積極主動的策略來維持競爭力。同時，也要善用跨平台整合優勢，在演算法時代創造品牌影響力。尤其在內容產製方面，需要平衡全球化趨勢與在地消費者需求，才能在競爭激烈的市場中脫穎而出。

完整報告請至：https://www.dentsu.com/tw/zh/our-latest-thinking

關於電通行銷傳播集團 (dentsu)

電通行銷傳播集團是世界領先機構的綜合成長和轉型合作夥伴，於1901 年在日本東京成立，目前業務遍及超過120個國家和地區，結合其全球領導品牌網絡的人才，持續創新突破，為客戶開發具有影響力的全方位解決方案。

電通是台灣影響力最大的行銷傳播集團，旗下有9個行銷傳播品牌：電通mb廣告公司(dentsuMB)、電通國華廣告公司(dentsu One)、貝立德媒體公司(dentsu X)、凱絡媒體公司(Carat)、安布思沛績效行銷公司(iProspect)、安索帕數位行銷顧問公司(isobar)、美庫爾商務數據顧問公司(Merkle)、整合集團旗下所有供應段資源的安浦菲 (Amplifi)以及創意內容製作和轉型技術顧問品牌Tag。

電通是台灣唯一具備生意轉型(BX)思維與專業，能夠真正實現端到端體驗轉型 (EX)，具備創造力，並以數據與技術驅動全方位行銷傳播解決方案的集團。在行銷傳播的光譜中，電通打破各個垂直服務的界線並橫向串連，提供客戶商業解決方案(Business Design)，品牌解決方案(Solution Design)，與製作解決方案(Delivery Design)；「以客戶為中心」的模式編制服務團隊，整合涵蓋商業與策略顧問諮詢、顧客體驗與全通路行銷、創意、媒體、娛樂內容與運動行銷、行銷科技建置與應用、製作與電通自有產品等，七大類專業服務，為品牌解決商業課題與創造新商機，持續突破品牌、人才、社會轉型和永續成長的界限。

多元且創新的專業服務與經驗豐富的團隊，不僅深獲客戶信賴，更榮獲許多國際獎項及評鑑肯定﹔

電通創意於2021年在全球廣告創意最高殿堂-坎城國際創意節(Cannes Lions)中，榮獲全場最大獎(Grand Prix)，締造台灣廣告史上獲獎最高榮耀，2023年再榮獲坎城首屆遊戲娛樂創意銅獅(Entertainment Lions for Gaming)。

媒體影響力穩居第一，根據國際指標性代理商評比機構RECMA(Research Company Evaluation of Media Agency)報告指出，電通集團自2013年起，便蟬聯台灣媒體廣告量第一。

對當代人才培育不遺餘力的投入，使電通於2019年、2021年與2023年，三度獲亞洲知名人力資源雜誌《HR Asia》評選為「亞洲最佳企業雇主獎(Best Companies to Work for in Asia）」，為全台行銷傳播產業唯一兩度獲獎的企業代表；於2023年獲得《PRWeek & Campaign Asia-Pacific》舉辦最佳企業雇主獎，勇奪「最佳職涯發展(Best Career Development) 」以及「最佳學習與發展(Best Learning & Development) 」兩項大獎，2024年更榮獲《Campaign Asia-Pacific》最佳企業雇主獎金獎肯定。

欲瞭解更多集團資訊，請參閱官網資訊 https://www.dentsu.com/tw/zh

電通，創新放大影響力。

新聞聯絡人：

行銷公關總監 劉曉蕾 Teresa Liu 02-89792708 / teresa.liu2@dentsu.com

企業公關經理 陳舒凡 Sophie Chen 02-89792387 / sophie.chen1@dentsu.com

以上訊息由電通行銷傳播集團提供